Автор: Wyatte Grantham-Philips
Ню Йорк (AP) – 40 -дневният бойкот на цел, призоваваща привържениците да започнат в магазините на компанията по време на обективите, започнаха тази седмица, протестирайки от решението за отстъпки на дребно Разнообразие, капитал и приобщаване Инициативи.
Rev. Джамал Брайънт, старши пастор Нов мисионерски баптистки църкви в близост до Атлант, организира „Бързо“, които започнаха в сряда – Първи ден на заема – с други лидери на вярата и гражданските права. Уебсайт За участниците Показва потреблението на енергия на черните американци и описва бойкота като „духовен акт на съпротива“.
“Това е бърза за отговорност. Бързо за справедливост. “Превърнете долар в данни, мощност и промяна.”
Целта отказа да коментира директно в бойкот, преминаващ през 17 април. Ето какво да знам.
Какво се случи с целевите инициативи на DEI?
Целта обяви през януари на Като цяло инициативата PRACU DEIВключително програма, предназначена да помогне на черните служители да изграждат смислени кариери и да насърчават черното предприятие.
Компания със седалище в Минеаполис, която Работиха почти 2000 магазина В цялата страна и работят повече от 400 000 души, той каза, че дълго време е предназначен да отложи тази година, но съобщението му продължи след Други видни американски корпорации премахват дейностите си за разнообразие.
Целта каза също, че те ще спрат да задават целите на заетостта и повишаването на жените, членовете на расовите малцинствени групи и други недостатъчни общности.
Консервативни активисти, а наскоро, Белия дом на президента Доналд ТръмпТе се опитаха да разрешат федералното правителство, училищата и частните трудови мерки до политиката на DEI, приета за борба с дискриминацията. Критиците поддържат обхвата на целите и програмите, произтичащи от такива политики, са дискриминационни и контрапродуктивни.
Докато целевият съперник Walmart също е прехвърлил своите инициативи през ноември, целевите действия изглежда са причинили повече от шибани клиенти. В цялата страна се появиха множество бойкототни обаждания, включително активист на Минеаполис за граждански права, които Външната седалка на целта се събра. Дъщеря на един от целевия съосновател също изрази шок и аларма.
„Елемент на изненада е това, което привлече от купувача“, казва Акшай Рао, професор по маркетинг в Университета на Минесотина Карлсън. Той и други посочват насочването на предишни послания около DEI и репутацията като силен защитник на правата на расовите малцинства и LGBTQ + хората.
Целта също се сблъска Бойкот се обажда Преди почти 15 години, след като беше открита, че компанията Дарени за организацията Това беше подкрепено от републиканския Том Емер, тогава силния противник на гей браковете, в кампанията си да стане минсотичен управител. Тогава, както сега, целта получи повече издания от други компании, които дадоха подобни дарения, тъй като действията му влязоха срещу очакванията, каза Рао.
Каква е целта, отменена за 40 дни?
Организаторите на „целевия бърз“ се обадиха на хора, които участват, за да спрат да пазаруват в целта и вместо това да пренасочат доларите си към черно предприятие.
TargetFast.org изброява бойкотните изисквания, които включват цел, която напълно връща задълженията в DEI и зачита предишния залог над 2 милиарда долара с компании за черно и собственост до края на 2025 г.
Брайънт, пастор Спиър на върха на протеста, – каза Вашингтон Пост В сряда той съобщи за около 110 000 души за участие. Брайънт не беше на разположение веднага за допълнителен коментар, когато пресата беше свързана в четвъртък.
Rev. Ал Шарптън, основателят и президент на Националната мрежа за действие, обяви в края на януари, че организацията за граждански права ще идентифицира две компании през следващите 90 дни, които ще бъдат изложени на потребителските бойкоти за изоставяне на техните завеси за DEI.
Какво въздействие ще има „насочването на бързо“?
Времето ще каже. Но експертите казват, че бойкотът обжалва отразява рисковите компании, изправени пред реални инсулти, които потенциално биха отчуждили тяхната клиентска база – особено при преместване на ходове срещу минали корпоративни съобщения.
“Един от начините, по които наистина можете да се разстроите (потребителите), е да твърдите, че е нещо, след което ще навреди на този стандарт, за да бъде”, казва Америкус Рийд II, маркетинг експерт по есифион на Whart of Wharton Exit на Colection of Business. “Земята наистина отрови на хората, особено в уязвимите общности, в които хората се доверяват на вас … и сега, вие обичате.”
Усещането за предаване може да бъде важен мотиватор за клиентите да отнемат парите си другаде, каза Рийд. И успешните момчета, добавя, трябва да генерира достатъчно енергия, за да „направи това само в момента, но движение“.
Насочването на отделни компании от дълго време може да се окаже ефективно, но организаторите трябва да предоставят повече начини за участие на хората, каза Рийд.
Напредването да се избегнат големи вериги като цел или Walmart, например, може да бъде трудно за тези, които имат по -малко алтернативи или географски или защото могат да си позволят. Рийд казва, че те са насочени „Купете“, като опити за закупуване на продукти от марки в черно техните собствени марки, които големите вериги биха могли да помогнат за монтирането на тази празнина.
По -голям пазарен натиск, като тарифа за Роби от Канада, Китай и Мексико, която Тръмп наложи тази седмица – Те вероятно ще имат по -големи последици за долната линия на целта през следващите месеци, каза Рао.
Получаването на потребител да промени навиците си за покупка, дори и за причината, която подкрепя, може да бъде много трудно, каза Рийд. Бойкотите, които получават теглене онлайн, понякога понякога срещат „сигнализиране на добродетелта, за разлика от действителната промяна“, но което прави част от националния разговор обаче е огромна стъпка, каза той.
“Много пъти, в живота си вие сте в живота си като потребител. И просто се търкаляте, щракнете върху бутона на Amazon и вземете нещата си”, каза Рийд. “Тогава се появява нещо подобно (бойкот) и вие сте принудени да се изправите пред реалността” Добре, какво ще правя? “
Първоначално публикувано: